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  • 家居展贸一体模式优势显著
  • 发布时间:2015/3/19

       永不落幕的名家具展9号馆;厂家品牌直营店超过70%;最新款家具、饰品首发地……在即将举行的33届国际名家具展览会(以下简称名家具展)上,作为名家具展9号馆的名家居世博园的520余家国内外一线家具品牌将全部参展。同时,名家居世博园也是名家具展公众开放日的“主阵地”。

      家居展贸一体模式优势在9号馆名家居世博园集中展现。随着名家具展诞生之后的16年高速发展,以名家具展为依托,以首期建筑面积40万平方米的名家居世博园为重要组成,逐步形成了全球最大的家居展贸一体化平台。

      名家居世博园,融全球品牌展览、加盟、采购、直销于一体的全球最大展贸一体化平台,是名家具展的主要展馆之一,而在平时则是作为家居企业的品牌展示厅、旗舰直营店,面向经销商、设计师、海外专业买家和消费者常年开放。

    【释疑:展贸一体化是怎样“炼成”的?】

      从20世纪80年代初,便开始出现家庭式家具作坊。1999年3月,第一届名家具展在厚街开幕。同年6月,东莞名家具俱乐部经东莞市民间组织管理局批准成立。

      如今,已经成功举办32届的国际名家具展览会现已成为中国两岸三地八成以上著名家具品牌的主要展示与销售窗口。

      其中,“展贸一体”模式,正是厚街乃至家居产业的重要转型路径。

      所谓“展贸一体”模式,简单来说就是一部分商贸区域平时是卖场和展厅,展览会期间就是展馆。这种模式被业界公认为能够同时为家居具品牌商、买家和平台带来共赢。

      会展业始于上世纪90年代,兴起之初就因发挥出产地办展优势而大获成功。在2006年的“中国政府主导型展会创新发展论坛”上,业内专家便提出了东莞和义乌两大新型会展模式。这两种模式正是“产地办展”和“以展促贸”。多年之后,东莞家居展览领域,通过“展贸一体化”平台的搭建,可谓是将“产地办展”和“以展促贸”的智慧充分发挥了出来。

      据透露,觊觎“展贸一体”模式的不仅仅是东莞。在北京、上海等地的家具展都曾试图尝试搭建展贸一体化平台,但最终没能成功。

       那么,厚街的展贸一体化平台又为何能够取得成功呢?

      一名不愿具名的会展业专家分析说,展贸一体模式不但需要展会和商贸的硬件平台,更要求平台的参与者是品牌厂商而非经销商,否则极难真正发挥出展贸一体化的优势。而在北京、上海等地的商贸平台中大多数参与者都是经销商,因此难以形成真正的展贸一体化平台。返观家具产业基础深厚的东莞,当地便有大量的家具品牌聚集,因此推动展贸一体化平台过程中可谓是事半功倍。

      说到“展贸一体”模式,业内常常会联想到世界三大家具展会之一的高点展。与东莞厚街一样,美国高点也是一个镇。当地全球闻名的高点家具展便采用了专业家具展览会和常年品牌展示相结合的模式。整个高点家具展由188个大大小小的展馆组成,其中多数是常年使用的品牌展示厅。迄今为止,高点家具展已经举办了100余年,该展会的展馆面积也由当时的25万平方英尺跃升到了目前的超过1200万平方英尺。这种“专业展+常年展”的展贸一体化模式,便是全球知名的“高点模式”。

      名家具展的“展贸一体”模式,与高点模式颇有共通之处,不过,名家具展“展贸一体”平台还具有“产地办展”优势。这一优势得益于东莞及其周边深厚的家具产业基础和家具品牌的大量集聚。